新希望集團鄉(xiāng)村振興“村長班”入選2025商業(yè)品牌價值創(chuàng)新優(yōu)秀案例

1月30日，由《中國經(jīng)營報》主辦的“長期之光復利生新——2025中國商業(yè)品牌價值創(chuàng)新年會”在北京舉行，“2025商業(yè)品牌價值創(chuàng)新優(yōu)秀案例”同期揭曉。新希望集團鄉(xiāng)村振興“村長班”入選2025商業(yè)品牌價值創(chuàng)新優(yōu)秀案例，榮獲社會責任與可持續(xù)傳播案例。

創(chuàng)立44年來，新希望始終將社會責任與企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，在不同社會發(fā)展階段對如何助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興進行探索與引領。1994年4月，國務院發(fā)布《國家八七扶貧攻堅計劃》，全國工商聯(lián)提出，要組織非公有制經(jīng)濟人士參與《國家八七扶貧攻堅計劃》。脫貧攻堅，產(chǎn)業(yè)要先行。1994年4月23日，新希望集團董事長劉永好等10位企業(yè)家響應國家“八七扶貧攻堅計劃”，聯(lián)名發(fā)出《讓我們投身于扶貧的光彩事業(yè)中來》的倡議，從此拉開中國光彩事業(yè)的序幕。30年來，新希望在“老少邊窮”地區(qū)投資超過50億，在新疆、甘肅、寧夏、四川等地建造同類型光彩事業(yè)扶貧工廠超過150家，帶動地方就業(yè)6萬余人。

2020年我國如期完成新時代脫貧攻堅目標任務，消除了絕對貧困。2021年中央一號文件明確提出，把全面推進鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務，舉全黨全社會之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。“村長”（村支書、村主任、村集體經(jīng)濟帶頭人等）作為中國最基層鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人，在鄉(xiāng)村治理中發(fā)揮著重要作用。2021年，新希望集團與北京大學國家發(fā)展研究院牽頭發(fā)起首屆鄉(xiāng)村振興“村長班”公益培訓，擬每年培養(yǎng)100名基層干部，助力鄉(xiāng)村振興、提高鄉(xiāng)村基層管理者工作理念。

截至目前，“村長班”已經(jīng)成功舉辦五屆，全國有超4000名“村長”報名參與選拔，超500名學員順利畢業(yè)，影響輻射村落超3000個。“村長班”公益項目整合政、產(chǎn)、學、研等優(yōu)勢資源和專家，借鑒成熟優(yōu)秀的培訓經(jīng)驗，積累了一套成熟先進的培訓體系。“村長班”開辦以來，得到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央統(tǒng)戰(zhàn)部、光彩促進會等有關(guān)部門的關(guān)心和支持，并入選首批全國“萬企興萬村”行動優(yōu)秀案例庫。

為充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興“村長班”平臺集人才、聚資源、強鏈接的優(yōu)勢和作用，逐步從“短期培訓”向“長效賦能”升級，鄉(xiāng)村振興“村長班”項目于2024年首次提出“種子計劃”。該計劃遴選出一批具有發(fā)展?jié)摿Φ膶W員村作為“種子”，組織相關(guān)領域的專家媒體通過實地考察，精準識別制約各村發(fā)展的共性瓶頸與差異化需求，不僅為學員村發(fā)展把脈診斷提供建議，還依托中央級媒體的影響力助力學員村品牌IP的打造，整合社會力量共同探索多方位支持和賦能學員村發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興“村長班”2025年協(xié)同人民網(wǎng)、經(jīng)濟日報等十余家中央級媒體及數(shù)位行業(yè)專家，分赴內(nèi)蒙古、浙江、貴州等三省區(qū)的十余個學員村深入開展實地走訪。通過走訪學員村村寨、種養(yǎng)殖業(yè)、特色文旅、初加工業(yè)等當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，詳細了解當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與鄉(xiāng)村風貌，并與當?shù)卮逯⑵髽I(yè)負責人、政府代表等關(guān)鍵人物進行面對面訪談。通過隨行專家的建議，為受訪村發(fā)展打開了新的思路；通過隨行媒體大量的深度報道，顯著提升受訪村的知名度，引發(fā)更多游客或意向投資的關(guān)注。

從產(chǎn)業(yè)扶貧階段牽頭發(fā)起“光彩事業(yè)”，到精準扶貧階段，實踐4+N精準扶貧模式、發(fā)起十萬綠領新農(nóng)人培訓，再到鄉(xiāng)村振興階段實施鄉(xiāng)村振興“五五工程”、發(fā)起鄉(xiāng)村振興“村長班”，在一次又一次探索與突破中，新希望“光彩事業(yè)”的邊界變得越來越寬廣。