新希望集團鄉村振興“村長班”入選2025商業品牌價值創新優秀案例

1月30日，由《中國經營報》主辦的“長期之光復利生新——2025中國商業品牌價值創新年會”在北京舉行，“2025商業品牌價值創新優秀案例”同期揭曉。新希望集團鄉村振興“村長班”入選2025商業品牌價值創新優秀案例，榮獲社會責任與可持續傳播案例。

創立44年來，新希望始終將社會責任與企業發展緊密結合，在不同社會發展階段對如何助力脫貧攻堅和鄉村振興進行探索與引領。1994年4月，國務院發布《國家八七扶貧攻堅計劃》，全國工商聯提出，要組織非公有制經濟人士參與《國家八七扶貧攻堅計劃》。脫貧攻堅，產業要先行。1994年4月23日，新希望集團董事長劉永好等10位企業家響應國家“八七扶貧攻堅計劃”，聯名發出《讓我們投身于扶貧的光彩事業中來》的倡議，從此拉開中國光彩事業的序幕。30年來，新希望在“老少邊窮”地區投資超過50億，在新疆、甘肅、寧夏、四川等地建造同類型光彩事業扶貧工廠超過150家，帶動地方就業6萬余人。

2020年我國如期完成新時代脫貧攻堅目標任務，消除了絕對貧困。2021年中央一號文件明確提出，把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務，舉全黨全社會之力加快農業農村現代化。鄉村振興，人才是關鍵。“村長”（村支書、村主任、村集體經濟帶頭人等）作為中國最基層鄉村發展帶頭人，在鄉村治理中發揮著重要作用。2021年，新希望集團與北京大學國家發展研究院牽頭發起首屆鄉村振興“村長班”公益培訓，擬每年培養100名基層干部，助力鄉村振興、提高鄉村基層管理者工作理念。

截至目前，“村長班”已經成功舉辦五屆，全國有超4000名“村長”報名參與選拔，超500名學員順利畢業，影響輻射村落超3000個。“村長班”公益項目整合政、產、學、研等優勢資源和專家，借鑒成熟優秀的培訓經驗，積累了一套成熟先進的培訓體系。“村長班”開辦以來，得到了農業農村部、中央統戰部、光彩促進會等有關部門的關心和支持，并入選首批全國“萬企興萬村”行動優秀案例庫。

為充分發揮鄉村振興“村長班”平臺集人才、聚資源、強鏈接的優勢和作用，逐步從“短期培訓”向“長效賦能”升級，鄉村振興“村長班”項目于2024年首次提出“種子計劃”。該計劃遴選出一批具有發展潛力的學員村作為“種子”，組織相關領域的專家媒體通過實地考察，精準識別制約各村發展的共性瓶頸與差異化需求，不僅為學員村發展把脈診斷提供建議，還依托中央級媒體的影響力助力學員村品牌IP的打造，整合社會力量共同探索多方位支持和賦能學員村發展。

鄉村振興“村長班”2025年協同人民網、經濟日報等十余家中央級媒體及數位行業專家，分赴內蒙古、浙江、貴州等三省區的十余個學員村深入開展實地走訪。通過走訪學員村村寨、種養殖業、特色文旅、初加工業等當地支柱產業，詳細了解當地產業發展現狀與鄉村風貌，并與當地村支書、企業負責人、政府代表等關鍵人物進行面對面訪談。通過隨行專家的建議，為受訪村發展打開了新的思路；通過隨行媒體大量的深度報道，顯著提升受訪村的知名度，引發更多游客或意向投資的關注。

從產業扶貧階段牽頭發起“光彩事業”，到精準扶貧階段，實踐4+N精準扶貧模式、發起十萬綠領新農人培訓，再到鄉村振興階段實施鄉村振興“五五工程”、發起鄉村振興“村長班”，在一次又一次探索與突破中，新希望“光彩事業”的邊界變得越來越寬廣。